3·8女神节将至，品牌大战一触即发。健康领域，SKG颈椎按摩仪携手品牌代言人王一博、古力娜扎登陆全国分众电梯媒体，以超26万电梯电视终端、3.1万面电梯海报的霸气刷屏，率先开始了针对主流人群的心智争夺。

　　此次SKG线下的大手笔布局，不仅为其在行业突围战中赢得了先机，也将智能健康领域品牌厮杀的舞台转到了线下主流市场。在分众这个兵家必争之地，又一个新领域宣布鸣枪开战。

　　左手明星右手分众，SKG引领智能健康品牌热潮

　　智能健康设备这一概念虽然热炒了多年，却鲜有优秀品牌进入公众视野。而近两年，SKG颈椎按摩仪却突然走红，成为了备受消费者追捧的明星产品，SKG“携手明星刷屏线上，携手分众霸屏线下”的优秀品牌战略，也为赛道内其他玩家提供了一个优秀范式。

　　在品牌营销上，SKG可谓将明星牌打得风生水起，不仅找来张艺兴、范丞丞、王鸥、朱正廷、袁姗姗、王祖蓝等多位明星种草推荐，不断提高品牌在线上的声量和知名度，更与众多明星展开了深度合作。

　　2019年，SKG邀请杨洋担任按摩仪代言人，2020年邀请王一博、古力娜扎担任品牌代言人，还特别推出了王一博语音定制款来刺激产品销量。此外，SKG也频繁现身各大热门综艺，入驻各个直播间。双微一抖小红书的不断刷屏，也帮助品牌获得了较高的关注度。

　　在线上获得了一定的人气后，SKG瞄准了线下主流消费市场，开始与分众电梯媒体展开战略合作，继续破圈突围。

　　据悉，SKG此次与分众的深度合作，是希望借“3·8女神节”的契机，依托分众强大的引爆能力，进一步扩大品牌在主流消费客群中的知名度和影响力。“爱她就送她SKG科技健康礼”的广告语设计，也是针对女神节的一次刺激宣传。

　　这一波覆盖全国的电梯刷屏，不仅获得了主流消费人群的极大关注，粉丝们也纷纷与电梯广告合影晒照，参与品牌的传播发酵。线上线下的联动，让SKG的品牌热度持续走高。

　　品类创新再添胜者，智能健康品牌激战拉开序幕

　　可以肯定的是，SKG的这轮线下宣战仅仅只是个开始。

　　如果说智能健康领域过去是一个低调的存在，但当SKG凭借着品类创新和传播创新获得了巨大的声量和成功后，就已经拨动了蝴蝶效应的翅膀，一场智能健康领域的品牌激战已然拉开了帷幕。当然，从目前的战况来看，SKG是率先入场、并暂时领先的那个。

　　让人激动的是，SKG的成功依旧是“品类创新+传播创新”的胜利，这是从2019年起不断被验证、被演绎的剧本，也是新消费时代，无数新锐玩家和后浪们崛起的不二法门。这也意味着，在国潮崛起的黄金时代，独角兽们的成功完全有本可依、有据可循，且可以复制。

　　【品类创新：新锐品牌的突围法门】

　　品类创新这个词，被吴晓波搬进了跨年演讲，被无数品牌专家搬上了讲台，它谱写了元气森林、花西子、薇诺娜、润百颜、三顿半等无数个国货传奇，同样，也孕育了SKG的初步胜利。

　　随着“低头族”越来越多，导致年轻人的颈椎问题越发严重。但在过去的市场中，颈椎按摩仪要么针对老年消费者，要么过于笨重、使用过于繁琐，完全无法满足快节奏都市年轻人的需求。SKG针对这一痛点，将颈椎按摩仪进行小型化、无线化、智能化改进，推出了“便携式颈椎按摩仪”的全新品类，不仅操作简单，更便于携带，能随时随地利用碎片化时间呵护颈椎，满足了健康与方便智能的双重需求，一经推出便备受消费者喜爱。

　　为了满足更多消费人群，SKG推出了多款拥有独家科技的便携式按摩仪、按摩筋膜枪等，还与华为、腾讯电竞等“大厂”展开深度合作，不断提升产品的智能化控制和多重功能需求。正是品类上的这些小小创新，让SKG迎来了快速的发展。

　　【传播创新：双微一抖一分众的黄金法则】

　　在营销上，SKG也和众多成功的品牌一样，采用了“双微一抖一分众”的创新战略打法，在线上利用明星刷屏双微一抖小红书之后，开始依靠分众强大的势能引爆线下主流人群，最终产生巨大的品牌声量和传播优势。

　　对于今天的品牌而言，最大的挑战其实是如何摆脱过高的流量成本对销量和利润的绑架，在消费者心中建立持久的认知资产。线上的投放和转化虽然精准，但由于目标用户触达率不足，难以达到品牌引爆的临界点，无法形成巨大的传播声量。这也就是为什么很多品牌跟流量较劲了半天，得来的最好成绩却只是个“网红品牌”的帽子。

　　品牌要想真正破圈，必须借助分众这类稀缺的中心化媒体资源，利用饱和攻击的榔头将品牌理念和差异化价值植入消费者的心智中，真正将品牌与品类画上等号。也因此，从2020年起，“双微一抖一分众”已经成为了品牌引爆的黄金营销组合。它的本质是线上与线下、内容化与场景化的高效结合，既解决了品牌虽然实现了种草、却没有实现品牌引爆的问题，也解决了只有一对一精准沟通、却没有真正地培育群体化消费者心智的问题。以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，两者的交互和共振，将是未来传播最有效的范式。

　　不可否认，SKG凭借着品类创新和黄金营销打法，已经成为了智能健康领域的领军品牌。去年双11期间，SKG的按摩仪在天猫、京东、苏宁易购三大电商平台的销量都拿下了按摩类目的TOP1，其中天猫大个护类目还跃进TOP3。而今年一开年，SKG便借靠分众继续拔升品牌势能，剑指智能健康品类乃至整个大健康领域的领军者，而它将在业内点燃多大的战火，或许今年可见分晓。